总有人沉溺在过去中不能自己,这是悲观者的态度,这是杞人永远的忧伤。真正的未来永远握在敢为人先,勇
总有人沉溺在过去中不能自己,这是悲观者的态度,这是杞人永远的忧伤。真正的未来永远握在敢为人先,勇于探索的人手中,他们是改变未来的主力军。这可能是一场颠覆性的市场革命,科技的快速的提升终究会丢下一些人,但这并不影响更多的先行者不懈的前进。
这次分享,我想以这样的预判开场:未来十年,全世界会经历的大趋势将会是,全场景、全链路的数字化、互联化跟智能化。
具体怎样分步骤实现这一目标?企业创始人应该有怎样的心理与行动准备?我们慢慢说来。
全场景是指线上线下的融合。未来任何一个企业想要触达消费者,可能要运营上百个场景,包括线上和线下。
线上场景在未来会占据半壁江山,从传统的电商到社交电商、直播电商、内容电商等。
未来企业会通过众多碎片式的渠道触达消费者,甚至有可能要同时运营个上百个不同的渠道。
每个渠道可能只占个3%、5%左右,但是若企业没有经营到的话,短期来看,可能会输了竞争者一段,长久来看,可能永远跟不上时代的步伐。所以未来企业经营的复杂度会非常大,这时候更需要把线上线下两个不同的逻辑融合起来。
同学们,未来不可能只打一边,如果只有线上,没有线下,那就是断了一条臂,惟有线上线下结合才是生存之道,不过这并不是一条容易的路。
盒马就是一个很有意思的案例,它一生下来就“一半来自互联网,一半来自零售行业”,不过真正结合以后会才发现,两边的思维逻辑原来差这么多。就像男人来自火星,女人来自地球,两个年轻人因为恋爱而结合,因为同居而分手。
融合谈何容易,人的融合、流程的融合等等,公司至少要经历两、三年的震动,才有机会杀出一条大概走得通的路。所以同学们,线上线下的融合要早点去做,立马就做。
通过数字化相连,消费者有咋样的需求,会立刻引导研发,做出定制化的生产制造,然后再透过、快速的物流交付给消费者,全链路相连提供敏捷、个性化的价值。
我们反思过去十年,“互联网对企业的影响”其实只发生在靠近消费者的两个环节:
第一个是信息传播,以往消费者通过线下渠道获得产品信息,现在大部分,约85%,变成线上了;
但是除了这两个环节以外,其他的环节,像物流、制造、研发,线上化的程度还非常非常低。这些环节的线上化、数字化就是“产业互联网”,我们创造这一词也是相较于过去的消费互联网而言的。
有一个感受可以跟大家伙儿一起来分享一下,这几年我问EMBA的同学们,你们应对互联网做得怎么样?我常常听到的回答是这样的:我们85%的信息都已经通过官网、小程序、公众号来触达消费者;我们的新媒体运用得很好;线上销售比例一直在增加……
梳理一下这些回答的背后逻辑,大部分企业家认为,互联网化、数字化就是营销、销售的数字化,绝对没意识到数字化也可以用到生产流程和供应链上。
过去十年互联网对行业的影响已经如此巨大,然而它只是影响到靠近消费者的两个环节而已,那未来互联网数字化发生在行业的其他的环节,是否有更多的可能性?
产业互联网对于做产业的公司来说是一个绝佳的升级机会,不过这个机会转瞬即逝。
过去十年产业界一直在做自己不擅长的事,学那些消费互联网的大咖们做流量创造、流量运营,结果做了半天发现流量越来越贵,还没有别人做得好。
其实我们不如好好的把自己擅长的环节做好,那就是产业链路上的制造或者供应链的数字化,别人不会比你更擅长做好。
一个典型的例子就是海尔,海尔是很早就开始做数字化、互联网化,但是现在来看,它消费端的互联网化可能帮助了它在行业里取得一定优势,但是总的来看不是它的强项。
海尔现在真正独步武林的竞争优势是它的COSMO智能制造平台,最终,海尔还是回到它最擅长的地方,进行数字化、智能化,而这恰恰是别人不会的。
但是,消费互联网出生的公司也在积极进行产业数字化的尝试,五年后产业都需要数字化,是按照你定的规则,还是按线上公司定的规则,也就是主导权的归属,就看谁包容对方能力的速度快。
所以我认为,产业互联网给产业界带来了一个重新奋起的机会,这个持续领先优势的机会大概有三、五年的窗口期。
留给产业界增强自己数字化能力,赢得主导权的时间,至少有三年,不一定可以撑到五年。五年以后是什么状态?是一个所有行业领导者一定都懂线上、线下,懂数字化、懂产业的。而这样的公司到底是线上出身的,还是从线下出身的,这个说不准,每个行业不一样,靠打拼得出结果。
对于勇于探索商业模式的公司来说,要怎么样应对?勇于探索商业模式的公司资源较薄弱,目前可能还想不到全链路上下游的整合,但是能从我们最熟悉的环节开始做数字化,然后再线上线. 先把每个环节数字化
我以过去几年参与的阿里集团菜鸟网络的数字化为例,物流这一板块分为这样四个环节,仓、运、配、端。
你可以看到整一个完整的过程里,很多的数字化工具陆续导入运用。而当所有环节都数字化后,那就可以在服务过程中时时获取数据,形成大数据,再加上算法的优化,再与生态圈合作,能带来过去不敢想象的价值。
在一个双十一的半夜,菜鸟办公楼层灯火通明,有个好消息传出:“今年我们大家可以创一个新记录,把一个在广州工厂生产的洗发水,通过物流要素的数字化协同,在24小时内送达到上海一位消费者家里。”
上述的案例属于看得比较远的,对于创业者来说,不妨专注其中的一个小点。把自己的这一小点做好数字化后,再透过社会关系或者同学关系在不同环节里做线上线下的融合。
未来十年,更多的会是产品跟供应链的变革,这才能真正为商家带来赚钱的机会,因为差异化竞争才能赚钱,消费者也会有价值提升。
这样的例子如今不胜枚举,美团与饿了么等开始做餐厅门店数字化,使运营和食材供应链更加有效率。医疗以前是网络+医疗,功能停留在利用互联网做轻咨询,帮患者挂号排队等,未来你会看到大厂进来,诊断结果数字化,通过电子病历表把病人跟医生串起来。
“大规模+个性化”的生产,这两个看似矛盾的方向要怎么兼得?背后也是数据+算法。
家具大部分都由木板材构成,工厂汇总订单,再匹配具体配送时间综合计算出今日的生产计划,大数据计算板材怎么切割能最大限度减少浪费。切完以后每个板材都有一个ID,生产完汇集在一起,按照每个家庭的订单包装起来的,然后出库,基本上做到无库存。
重做一遍犹如二次创业,这个二次创业还不是重新开始,还要把过去的东西忘掉,甚至转换掉,确实太难了。尽管困难重重,但我依旧看到不少我陪伴过的企业,创始人们正带着整个公司在痛并快乐地转型着,为何会快乐?
然而,发展产业互联网会跟我们过去习惯的消费互联网时代不太一样,相较与过去追捧的战略敏捷力,先量而后质,产业互联网时代会需要更加多的战略定力,先质而后爆量,会需要更加多的工匠精神去深耕细作。而数字化工具也可以帮助整个行业升级协作,利他而成就更好的自己。
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